캠페인은 단일 광고가 아니라 조직적인 추진 활동입니다. 시작, 끝, 목표가 있으며, 여러 채널에 걸쳐 서로를 강화하는 일련의 메시지가 있습니다. 예를 들어, 자동차 출시 캠페인은 TV, 옥외 광고, 검색 엔진, 소셜 미디어 등 다양한 채널을 동시에 운영하며, 각 채널은 동일한 주제에 맞춰 조정됩니다.

훌륭한 캠페인은 하나의 큰 아이디어를 공유합니다. 그 아이디어는 모든 실행 활동에 존재 이유를 부여합니다. 아이디어가 없다면, 서로 관련 없는 광고들이 쌓여 결국 인지도를 얻지 못하게 될 것입니다.

일반적인 캠페인 단계

• 전략 및 고객 조사
• 창작 개발 및 제작
• 미디어 기획 및 구매
• 출시, 최적화 및 보고

일정은 천차만별입니다. 제품 출시에는 6개월이 걸릴 수도 있고, 시즌 프로모션에는 2주밖에 걸리지 않을 수도 있습니다. 중요한 것은 모든 관련자가 작업 시작 전에 목표와 마감일을 명확히 알고 있어야 한다는 점입니다.