En kampagne er et koordineret fremstød, ikke en enkelt annonce. Den har en start, en slutning, et mål og et sæt budskaber, der forstærker hinanden på tværs af kanaler. En billancering kan køre tv, udendørs, søgemaskiner og sociale medier samtidigt, hvor hvert element er afstemt efter det samme tema.

Gode ​​kampagner deler en stor idé. Den idé giver enhver udførelse en eksistensberettigelse. Uden den får du en bunke af irrelevante annoncer, der aldrig akkumuleres til genkendelse.

Typiske kampagnefaser

• Strategi og publikumsundersøgelse
• Kreativ udvikling og produktion
• Medieplanlægning og -indkøb
• Lancering, optimering og rapportering

Tidslinjerne varierer meget. En produktlancering kan tage seks måneder. En sæsonbestemt kampagne kan tage to uger. Det, der betyder noget, er, at alle involverede kender målet og deadline, før arbejdet starter.