营销活动是一场协调一致的推广活动，而非单一的广告。它有开始、结束、目标，以及一系列在各个渠道相互强化的信息。例如，新车上市可能会同时在电视、户外、搜索和社交媒体上投放广告，所有渠道都围绕同一主题展开。

优秀的广告活动都围绕一个核心理念展开。这个理念赋予了每一项执行行动存在的理由。如果没有核心理念，你只会得到一堆互不相关的广告，永远无法积累成品牌认知。

典型的竞选阶段

• 策略与受众研究
• 创意开发与制作
• 媒体策划与购买
• 发布、优化和报告

时间安排千差万别。产品发布可能需要六个月，而季节性促销活动可能只需要两周。重要的是，所有相关人员在工作开始前都清楚目标和截止日期。