En kampanj är en samordnad satsning, inte en enda annons. Den har en början, ett slut, ett mål och en uppsättning budskap som förstärker varandra över olika kanaler. En billansering kan sändas på tv, utomhus, i söknätverket och på sociala medier samtidigt, med varje del inriktad på samma tema.

Bra kampanjer delar en stor idé. Den idén ger varje genomförande en anledning att existera. Utan den får du en hög med orelaterade annonser som aldrig ackumuleras till igenkänning.

Typiska kampanjfaser

• Strategi och publikundersökning
• Kreativ utveckling och produktion
• Medieplanering och inköp
• Lansering, optimering och rapportering

Tidslinjerna varierar kraftigt. En produktlansering kan ta sex månader. En säsongsbetonad kampanj kan ta två veckor. Det som är viktigt är att alla inblandade känner till målet och deadline innan arbetet påbörjas.