Một chiến dịch là một nỗ lực phối hợp, chứ không phải là một quảng cáo đơn lẻ. Nó có điểm bắt đầu, điểm kết thúc, mục tiêu và một loạt thông điệp củng cố lẫn nhau trên các kênh. Một chiến dịch ra mắt xe hơi có thể chạy đồng thời trên truyền hình, quảng cáo ngoài trời, tìm kiếm và mạng xã hội, mỗi phần đều hướng đến cùng một chủ đề.

Những chiến dịch quảng cáo tốt đều chia sẻ một ý tưởng lớn. Ý tưởng đó tạo nên lý do tồn tại cho mọi chiến dịch. Nếu không có nó, bạn sẽ chỉ nhận được một đống quảng cáo không liên quan, không bao giờ tạo được dấu ấn riêng.

Các giai đoạn chiến dịch điển hình

• Chiến lược và nghiên cứu đối tượng
• Phát triển và sản xuất sáng tạo
• Lập kế hoạch và mua phương tiện truyền thông
• Khởi chạy, tối ưu hóa và báo cáo

Thời gian thực hiện rất khác nhau. Một chiến dịch ra mắt sản phẩm có thể mất sáu tháng. Một chương trình khuyến mãi theo mùa có thể chỉ mất hai tuần. Điều quan trọng là tất cả những người tham gia đều biết mục tiêu và thời hạn trước khi bắt đầu công việc.