Кампания — это скоординированная рекламная кампания, а не просто одно объявление. У неё есть начало, конец, цель и набор сообщений, которые взаимно усиливают друг друга на разных каналах. Например, запуск автомобиля может одновременно включать рекламу на телевидении, наружную рекламу, поисковую рекламу и рекламу в социальных сетях, причём каждый элемент должен быть выдержан в едином стиле.

Успешные рекламные кампании объединяет главная идея. Эта идея дает каждой кампании смысл. Без нее вы получаете кучу несвязанных между собой объявлений, которые так и не достигают успеха.

Типичные этапы кампании

• Стратегическое планирование и исследование целевой аудитории
• Разработка и производство креативных решений.
• Планирование и закупка медиарекламы
• Запуск, оптимизация и отчетность

Сроки могут сильно различаться. Запуск продукта может занять шесть месяцев. Сезонная акция — две недели. Важно, чтобы все участники знали цель и сроки до начала работы.