Kampanye adalah upaya terkoordinasi, bukan sekadar iklan tunggal. Kampanye memiliki awal, akhir, tujuan, dan serangkaian pesan yang saling memperkuat di berbagai saluran. Peluncuran mobil mungkin menjalankan iklan televisi, luar ruangan, mesin pencari, dan media sosial secara bersamaan, dengan setiap bagian disesuaikan dengan tema yang sama.

Kampanye yang baik memiliki ide besar yang sama. Ide tersebut memberikan alasan bagi setiap eksekusi untuk ada. Tanpa itu, Anda hanya akan mendapatkan tumpukan iklan yang tidak terkait dan tidak pernah menghasilkan pengakuan yang signifikan.

Fase-fase kampanye tipikal

• Strategi dan riset audiens
• Pengembangan dan produksi kreatif
• Perencanaan dan pembelian media
• Peluncuran, optimasi, dan pelaporan

Jangka waktu sangat bervariasi. Peluncuran produk mungkin memakan waktu enam bulan. Promosi musiman mungkin hanya memakan waktu dua minggu. Yang penting adalah semua pihak yang terlibat mengetahui tujuan dan tenggat waktu sebelum pekerjaan dimulai.