Een campagne is een gecoördineerde actie, geen losse advertentie. Het heeft een begin, een einde, een doel en een reeks boodschappen die elkaar via verschillende kanalen versterken. Bij de lancering van een nieuwe auto kunnen bijvoorbeeld tv-reclames, buitenreclames, zoekmachineadvertenties en social media-campagnes tegelijkertijd worden ingezet, waarbij elk onderdeel is afgestemd op hetzelfde thema.

Goede campagnes delen een overkoepelend idee. Dat idee geeft elke uiting een bestaansrecht. Zonder dat idee krijg je een stapel onsamenhangende advertenties die nooit tot een herkenbaar geheel leiden.

Typische campagnefasen

• Strategie en doelgroeponderzoek
• Creatieve ontwikkeling en productie
• Mediaplanning en -inkoop
• Lancering, optimalisatie en rapportage

De tijdschema's lopen sterk uiteen. Een productlancering kan zes maanden duren. Een seizoenspromotie kan twee weken in beslag nemen. Waar het om gaat, is dat iedereen die erbij betrokken is, het doel en de deadline kent voordat de werkzaamheden beginnen.