Egy kampány egy összehangolt kampány, nem egyetlen hirdetés. Van egy kezdete, egy vége, egy célja és egy sor üzenete, amelyek erősítik egymást a különböző csatornákon keresztül. Egy autóbemutató egyszerre futhat televíziós, kültéri, kereső és közösségi média felületeken, mindegyik ugyanarra a témára hangolva.

A jó kampányok egy nagyszabású ötletet osztanak meg. Ez az ötlet ad okot minden végrehajtásnak a létezésre. Enélkül egy halom egymással össze nem függő hirdetést kapunk, amelyek soha nem válnak ismertté.

Tipikus kampányfázisok

• Stratégia és közönségkutatás
• Kreatív fejlesztés és gyártás
• Médiatervezés és -vásárlás
• Indítás, optimalizálás és jelentéskészítés

Az idővonalak nagyon eltérőek lehetnek. Egy termék bevezetése akár hat hónapig is eltarthat. Egy szezonális promóció akár két hétig is eltarthat. A lényeg az, hogy minden érintett ismerje a célt és a határidőt, mielőtt elkezdődik a munka.