Una campaña es una estrategia coordinada, no un anuncio aislado. Tiene un inicio, un final, un objetivo y un conjunto de mensajes que se refuerzan mutuamente en todos los canales. El lanzamiento de un automóvil podría incluir simultáneamente publicidad en televisión, publicidad exterior, búsquedas y redes sociales, cada una centrada en el mismo tema.

Las buenas campañas comparten una gran idea. Esa idea da sentido a cada acción. Sin ella, se acumulan anuncios inconexos que nunca llegan a ser reconocidos.

Fases típicas de una campaña

• Estrategia e investigación de audiencias
• Desarrollo y producción creativa
• Planificación y compra de medios
• Lanzamiento, optimización e informes

Los plazos varían enormemente. El lanzamiento de un producto puede durar seis meses. Una promoción de temporada, dos semanas. Lo importante es que todos los involucrados conozcan el objetivo y la fecha límite antes de comenzar el trabajo.