在廣告界，資金固然重要，但投入多少以及投入到哪裡比總金額更重要。預算是針對不同通路、市場和時段的支出計劃。預算太低，廣告活動就無法觸及足夠的受眾，也就達不到預期效果。預算太高而沒有明確的計劃，則會造成浪費。

大多數預算都以預期收入的百分比、領導層的固定撥款或競爭對手的基準為基礎。每種方法都有其缺陷。收入百分比法將支出與過去的績效掛鉤；固定撥款法忽略了潛在的成長機會；而基準法則假設你的競爭對手清楚自己在做什麼。

預算去向

• 媒體投放與廣告位
• 創意製作和人才
• 代理費和技術
• 研究、測試和測量

聰明的團隊會預留一部分資源用於實驗，通常佔10%到20%。如果沒有這部分資源，你就會不斷重複同樣的策略，直到它失效，然後才慌忙地尋找解決辦法。