विज्ञापन की दुनिया में पैसा ही सब कुछ तय करता है, लेकिन कुल राशि से ज़्यादा ज़रूरी यह है कि पैसा कहाँ और कैसे खर्च किया जाए। बजट विभिन्न चैनलों, बाज़ारों और समय अवधियों में खर्च करने की योजना होती है। अगर बजट बहुत कम रखा जाए, तो अभियान कभी भी पर्याप्त लोगों तक नहीं पहुँच पाएगा। और अगर स्पष्ट योजना के बिना बजट बहुत ज़्यादा रखा जाए, तो पैसा व्यर्थ खर्च होगा।

अधिकांश बजट अपेक्षित राजस्व के प्रतिशत, नेतृत्व द्वारा तय की गई निश्चित राशि या प्रतिस्पर्धी मानक से शुरू होते हैं। प्रत्येक विधि की अपनी कमियां हैं। राजस्व के प्रतिशत के आधार पर खर्च को पिछले परिणामों से जोड़ा जाता है। निश्चित राशि तय करने में अवसरों को नजरअंदाज किया जाता है। मानक यह मानकर चलते हैं कि आपके प्रतिद्वंद्वी अपने कार्यों को भली-भांति जानते हैं।

बजट कहाँ जाते हैं

• मीडिया प्लेसमेंट और विज्ञापन स्थान
• रचनात्मक उत्पादन और प्रतिभा
• एजेंसी शुल्क और प्रौद्योगिकी
• अनुसंधान, परीक्षण और माप

समझदार टीमें प्रयोगों के लिए एक हिस्सा आरक्षित रखती हैं। दस से बीस प्रतिशत आम बात है। इसके बिना, आप एक ही रणनीति को तब तक दोहराते रहते हैं जब तक वह काम करना बंद न कर दे और फिर समाधान खोजने के लिए हाथ-पैर मारते रहते हैं।