同一個廣告看多了，你就會對它視而不見。更糟的是，你甚至會開始反感它。這種回應率的下降就是廣告疲勞，它對效果廣告的影響比品牌廣告更大，因為效果指標是即時的。

通常來說，最初幾次曝光效果最好。點擊率會先上升，然後趨於平穩，最後下降。曝光頻率會持續上升，因此每次獲客成本會上升，而廣告支出報酬率會下降。媒體購買人員會密切注意這條曲線，並在觸底前輪換廣告素材。

疲勞跡象

• 點擊率下降，但支出卻維持穩定。
• 每次點擊成本和每次獲取成本不斷上升
• 更多負面評論和隱藏帖子
• 用戶頻率高於三到四次

解決問題的方法很少是增加預算。新的視覺效果、不同的角度、新的優惠，或只是讓受眾休息一段時間，都可能奏效。有時候，同樣的宣傳訊息幾個月後，即使受眾已經忘記了，也能再次奏效。