Αν δείτε την ίδια διαφήμιση αρκετές φορές, σταματάτε να τη βλέπετε. Ακόμα χειρότερα, αρχίζετε να δυσανασχετείτε μαζί της. Αυτή η μείωση στην απόκριση είναι η κόπωση από τις διαφημίσεις και πλήττει τις καμπάνιες απόδοσης πιο σκληρά από την απόδοση της επωνυμίας, επειδή οι μετρήσεις είναι άμεσες.

Οι πρώτες εμφανίσεις συνήθως έχουν την καλύτερη απόδοση. Τα ποσοστά κλικ αυξάνονται, μετά σταθεροποιούνται και μετά μειώνονται. Η συχνότητα αυξάνεται συνεχώς, επομένως το κόστος ανά απόκτηση αυξάνεται ενώ η απόδοση των δαπανών μειώνεται. Οι αγοραστές μέσων παρακολουθούν αυτήν την καμπύλη και εναλλάσσουν το δημιουργικό πριν φτάσει στο κατώτατο σημείο της.

Σημάδια κόπωσης έχουν εμφανιστεί

• Μείωση των ποσοστών κλικ σε σταθερές δαπάνες
• Αυξανόμενο κόστος ανά κλικ και κόστος ανά απόκτηση πελάτη
• Περισσότερα αρνητικά σχόλια και κρυφές αναρτήσεις
• Συχνότητα άνω των τριών ή τεσσάρων ανά χρήστη

Η λύση σπάνια βρίσκεται σε μεγαλύτερο προϋπολογισμό. Νέα οπτικά εφέ, διαφορετική οπτική γωνία, μια νέα προσφορά ή απλώς ξεκούραση του κοινού για λίγο. Μερικές φορές το ίδιο μήνυμα λειτουργεί ξανά μήνες αργότερα με ένα κοινό που το έχει ξεχάσει.