同一个广告看多了，你就会对它视而不见。更糟的是，你甚至会开始反感它。这种响应率的下降就是广告疲劳，它对效果广告的影响比品牌广告更大，因为效果指标是即时的。

通常来说，最初几次曝光效果最好。点击率会先上升，然后趋于平稳，最后下降。曝光频率会持续上升，因此每次获客成本会上升，而广告支出回报率会下降。媒体购买人员会密切关注这条曲线，并在其触底之前轮换广告素材。

疲劳迹象

• 点击率下降，但支出却保持稳定。
• 每次点击成本和每次获取成本不断上升
• 更多负面评论和隐藏帖子
• 用户频率高于三到四次

解决问题的办法很少是增加预算。新的视觉效果、不同的角度、新的优惠，或者仅仅是让受众休息一段时间，都可能奏效。有时候，同样的宣传信息几个月后，即使受众已经忘记了，也能再次奏效。