Ha ugyanazt a hirdetést elég sokszor látod, máris eltűnik. Ami még rosszabb, elkezded neheztelni rá. A válaszadás csökkenése a hirdetésfáradtság jele, és jobban sújtja a teljesítménynövelő kampányokat, mint a márkaépítést, mivel a mutatók azonnaliak.

Az első néhány megjelenési alkalom általában a legjobban teljesít. A kattintási arányok emelkednek, majd ellaposodnak, végül csökkennek. A gyakoriság folyamatosan emelkedik, így az ügyfélszerzésenkénti költség emelkedik, míg a költésarányos megtérülés csökken. A médiavásárlók figyelik ezt a görbét, és a mélypont előtt rotálják a kreatív tartalmakat.

A fáradtság jelei jelentkeztek

• Csökkenő átkattintási arányok állandó költés mellett
• Növekvő kattintásonkénti költség és ügyfélszerzésenkénti költség
• Több negatív hozzászólás és rejtett bejegyzés
• Felhasználónként három vagy négy feletti gyakoriság

A megoldás ritkán a nagyobb költségvetés. Új vizuális elemek, más szögből megvilágított nézőpont, friss ajánlat, vagy egyszerűen csak a közönség pihentetése egy kis időre. Néha ugyanaz az üzenet hónapokkal később újra működik egy olyan közönségnél, amely már elfelejtette.