إذا شاهدت الإعلان نفسه مرات عديدة، ستتوقف عن رؤيته. والأسوأ من ذلك، أنك ستبدأ بالاستياء منه. هذا التراجع في التفاعل يُعرف بإرهاق الإعلانات، وهو يؤثر على حملات الأداء بشكل أكبر من حملات العلامة التجارية لأن نتائجها فورية.

عادةً ما تحقق الإعلانات الأولى أفضل النتائج. ترتفع معدلات النقر، ثم تستقر، ثم تنخفض. ويزداد تكرار الظهور باستمرار، مما يؤدي إلى ارتفاع تكلفة اكتساب العميل وانخفاض العائد على الإنفاق. يراقب مشتري الإعلانات هذا المنحنى ويغيرون المحتوى الإبداعي قبل أن يصل إلى أدنى مستوياته.

بدأت علامات التعب تظهر

• انخفاض معدلات النقر مع ثبات الإنفاق
• ارتفاع تكلفة النقرة وتكلفة الاستحواذ
• المزيد من التعليقات السلبية والمنشورات المخفية
• تكرار يزيد عن ثلاث أو أربع مرات لكل مستخدم

نادراً ما يكون الحل هو زيادة الميزانية. قد يكون الحل في صور جديدة، أو زاوية مختلفة، أو عرض جديد، أو ببساطة إراحة الجمهور لفترة. أحياناً تنجح الرسالة نفسها مجدداً بعد أشهر مع جمهور نسيها.