快时尚是指为了追赶潮流而快速生产的廉价服装。像Zara、H&M和Shein这样的品牌，从T台到门店的商品更新换代只需几周，而不是几个月。它们小批量生产，测试市场需求，然后迅速补货。价格低廉，周转率高。顾客购买量大，但穿着次数少。

这种模式彻底改变了服装行业。对许多消费者来说，服装已经变成了消耗品。普通人购买的衣物数量远超上一代，但每件衣服的穿着次数却越来越少。潮流更迭速度加快，微型季度取代了传统的两季周期。社交媒体加速了这一进程。明星身上的造型，几天之内就能出现在商店里。

成本巨大。快时尚依赖廉价劳动力，而这些劳动力往往来自劳动保护薄弱的国家。工厂事故，例如2013年孟加拉国拉纳广场大楼倒塌事件，暴露了工厂的危险状况。环境破坏也十分严重。纺织品生产消耗大量的水和化学品。合成纤维会释放微塑料。未售出的衣物会被焚烧或丢弃。一些品牌推出了可持续发展计划，但批评人士称其中许多只是“漂绿”。其核心商业模式仍然建立在产量和速度之上。

主要特点

• 快速趋势周期
• 低价
• 生产周期短
• 高成交量周转率
• 全球供应链