Moda rapidă este o combinație de îmbrăcăminte ieftină, produsă rapid pentru a urma tendințele. Branduri precum Zara, H&M și Shein mută creațiile vestimentare de pe podium în magazine în câteva săptămâni, nu luni. Produc loturi mici, testează cererea și își reaprovizionează rapid stocurile. Prețurile sunt mici. Rata de rulaj este mare. Clienții cumpără mai mult și poartă mai puțin.

Modelul a transformat industria. Îmbrăcămintea a devenit de unică folosință pentru mulți consumatori. O persoană cumpără, în medie, mult mai multe articole vestimentare decât în ​​urmă cu o generație și le poartă de mai puține ori. Tendințele evoluează mai rapid. Micro-sezoanele înlocuiesc calendarul tradițional cu două sezoane. Rețelele de socializare accelerează ritmul. O ținută văzută la o celebritate poate ajunge în magazine în câteva zile.

Costurile sunt semnificative. Moda rapidă se bazează pe forță de muncă ieftină, adesea în țări cu protecție slabă. Accidentele din fabrici, precum prăbușirea Rana Plaza din Bangladesh din 2013, au expus condiții periculoase. Daunele aduse mediului sunt grave. Producția de textile utilizează volume uriașe de apă și substanțe chimice. Țesăturile sintetice elimină microplastice. Hainele nevândute sunt arse sau aruncate. Unele mărci au lansat inițiative de sustenabilitate, dar criticii le numesc pe multe dintre ele „greenwashing”. Modelul principal de afaceri rămâne construit pe volum și viteză.

Caracteristici cheie

• Cicluri rapide de tendințe
• Prețuri mici
• Timpi de producție scurți
• Flux de afaceri cu volum mare
• Lanțuri de aprovizionare globale