ファストファッションとは、流行に合わせて短期間で大量生産される安価な衣料品のことです。ザラ、H&M、シーインといったブランドは、ランウェイで発表されたデザインを数週間で店頭に並べ、数ヶ月もかけません。少量生産で需要をテストし、迅速に在庫を補充します。価格は安く、回転率は高いため、顧客はより多く購入し、より少ない期間しか着用しません。

このモデルは業界を一変させた。多くの消費者にとって、衣服は使い捨てのものとなった。平均的な人は一世代前よりもはるかに多くの服を購入し、それぞれの服を着る回数は減っている。トレンドのサイクルはより速くなり、従来の2シーズン制に代わってマイクロシーズン制が主流となった。ソーシャルメディアはこのペースをさらに加速させている。有名人が着ている服は、数日後には店頭に並ぶこともある。

コストは莫大だ。ファストファッションは、多くの場合、保護体制の弱い国々の安価な労働力に依存している。2013年のバングラデシュのラナプラザ崩壊事故のような工場事故は、危険な労働環境を露呈させた。環境への被害も深刻だ。繊維生産には膨大な量の水と化学物質が使用される。合成繊維からはマイクロプラスチックが放出される。売れ残った衣類は焼却処分されるか、廃棄される。一部のブランドはサステナビリティへの取り組みを開始しているが、批評家たちはその多くがグリーンウォッシングだと批判している。中核となるビジネスモデルは、依然として量とスピードに基づいている。

主な機能

• 急速なトレンドサイクル
• 低価格
• 短い生産リードタイム
• 大量回転
• グローバルサプライチェーン