Szybka moda to niedroga odzież produkowana w szybkim tempie, podążająca za trendami. Marki takie jak Zara, H&M i Shein przenoszą projekty z wybiegu do sklepów w ciągu tygodni, a nie miesięcy. Produkują małe partie, testują popyt i szybko uzupełniają zapasy. Ceny są niskie. Rotacja jest wysoka. Klienci kupują więcej i noszą mniej.

Ten model zrewolucjonizował branżę. Ubrania stały się dla wielu konsumentów jednorazowe. Przeciętny człowiek kupuje znacznie więcej ubrań niż pokolenie temu i nosi je mniej razy. Trendy zmieniają się szybciej. Mikrosezony zastępują tradycyjny kalendarz dwusezonowy. Media społecznościowe przyspieszają tempo. Stylizacja, którą widziała gwiazda, może trafić do sklepów w ciągu kilku dni.

Koszty są znaczne. Szybka moda opiera się na taniej sile roboczej, często w krajach o słabej ochronie. Wypadki w fabrykach, takie jak zawalenie się Rana Plaza w Bangladeszu w 2013 roku, ujawniły niebezpieczne warunki. Szkody dla środowiska są poważne. Produkcja tekstyliów zużywa ogromne ilości wody i chemikaliów. Tkaniny syntetyczne uwalniają mikroplastik. Niesprzedane ubrania są palone lub wyrzucane. Niektóre marki wprowadziły inicjatywy na rzecz zrównoważonego rozwoju, ale krytycy nazywają wiele z nich greenwashingiem. Podstawowy model biznesowy nadal opiera się na ilości i szybkości.

Główne cechy

• Szybkie cykle trendów
• Niskie ceny
• Krótkie terminy realizacji produkcji
• Duża rotacja wolumenów
• Globalne łańcuchy dostaw