फास्ट फैशन सस्ते कपड़े होते हैं जिन्हें ट्रेंड के अनुसार तेजी से बनाया जाता है। ज़ारा, एच एंड एम और शीन जैसे ब्रांड अपने डिज़ाइनों को रनवे से स्टोर तक महीनों के बजाय हफ्तों में पहुंचा देते हैं। वे कम मात्रा में उत्पादन करते हैं, मांग का आकलन करते हैं और जल्दी से स्टॉक फिर से भर देते हैं। कीमतें कम होती हैं, बिक्री अधिक होती है, और ग्राहक अधिक खरीदते हैं लेकिन कम पहनते हैं।

इस मॉडल ने उद्योग को पूरी तरह बदल दिया है। कई उपभोक्ताओं के लिए कपड़े डिस्पोजेबल बन गए हैं। औसत व्यक्ति एक पीढ़ी पहले की तुलना में कहीं अधिक कपड़े खरीदता है और उन्हें कम बार पहनता है। फैशन ट्रेंड तेजी से बदलते हैं। पारंपरिक दो-सीज़न कैलेंडर की जगह अब छोटे-छोटे सीज़न आ गए हैं। सोशल मीडिया इस गति को और तेज कर देता है। किसी सेलिब्रिटी पर देखा गया लुक कुछ ही दिनों में दुकानों में उपलब्ध हो सकता है।

इसके परिणाम बेहद गंभीर हैं। फास्ट फैशन सस्ते श्रम पर निर्भर करता है, जो अक्सर कमजोर सुरक्षा व्यवस्था वाले देशों में पाया जाता है। बांग्लादेश में 2013 में राणा प्लाजा जैसी फैक्ट्री दुर्घटनाओं ने खतरनाक स्थितियों को उजागर किया। पर्यावरण को भारी नुकसान होता है। कपड़ा उत्पादन में भारी मात्रा में पानी और रसायनों का उपयोग होता है। सिंथेटिक कपड़ों से सूक्ष्म प्लास्टिक निकलते हैं। बिना बिके कपड़ों को जला दिया जाता है या फेंक दिया जाता है। कुछ ब्रांडों ने स्थिरता संबंधी पहल शुरू की हैं, लेकिन आलोचक इन्हें दिखावटी पर्यावरण संरक्षण का प्रचार कहते हैं। मूल व्यापार मॉडल अभी भी मात्रा और गति पर आधारित है।

प्रमुख विशेषताऐं

• तीव्र प्रवृत्ति चक्र
• कम कीमतों
• कम उत्पादन समय
• उच्च मात्रा में कारोबार
• वैश्विक आपूर्ति श्रृंखलाएँ