패스트 패션은 유행을 따라 빠르게 생산되는 저렴한 의류입니다. 자라, H&M, 셰인 같은 브랜드는 런웨이에서 선보인 디자인을 몇 달이 아닌 몇 주 만에 매장에 선보입니다. 소량 생산으로 수요를 파악하고 빠르게 재고를 보충합니다. 가격은 저렴하고 회전율은 높습니다. 소비자들은 많이 사고 얼마 안 입습니다.

이 모델은 업계를 완전히 바꿔놓았습니다. 많은 소비자에게 옷은 일회용품이 되었습니다. 사람들은 한 세대 전보다 훨씬 더 많은 옷을 사지만, 한 벌을 입는 횟수는 훨씬 줄었습니다. 트렌드는 더욱 빠르게 순환하고, 전통적인 두 계절로 나뉘던 패션은 마이크로 시즌으로 대체되었습니다. 소셜 미디어는 이러한 변화를 더욱 가속화합니다. 유명인이 입은 옷이 며칠 만에 매장에 진열되는 경우도 있습니다.

그 비용은 상당합니다. 패스트 패션은 종종 노동 보호가 미흡한 국가의 저임금 노동력에 의존합니다. 2013년 방글라데시 라나 플라자 붕괴 사고와 같은 공장 사고는 위험한 작업 환경을 드러냈습니다. 환경 파괴 또한 심각합니다. 섬유 생산에는 막대한 양의 물과 화학 물질이 사용됩니다. 합성 섬유는 미세 플라스틱을 배출합니다. 팔리지 않은 옷은 소각되거나 버려집니다. 일부 브랜드는 지속 가능성 계획을 시작했지만, 비평가들은 이러한 계획들이 대부분 그린워싱에 불과하다고 지적합니다. 핵심 사업 모델은 여전히 ​​대량 생산과 빠른 속도에 기반하고 있습니다.

주요 특징

• 빠른 추세 주기
• 저렴한 가격
• 짧은 생산 리드 타임
• 높은 거래량
• 글로벌 공급망