الموضة السريعة هي ملابس رخيصة تُنتج بسرعة لمواكبة أحدث الصيحات. علامات تجارية مثل زارا وإتش آند إم وشي إن تنقل تصاميمها من عروض الأزياء إلى المتاجر في غضون أسابيع، لا أشهر. تنتج هذه العلامات كميات صغيرة، وتختبر الطلب، وتُعيد تخزين البضائع بسرعة. الأسعار منخفضة، ومعدل دوران المخزون مرتفع، ويشتري العملاء كميات أكبر ويرتدون كميات أقل.

لقد أحدث هذا النموذج تحولاً جذرياً في صناعة الملابس. أصبحت الملابس سلعة استهلاكية بالنسبة للكثيرين. يشتري الشخص العادي اليوم كميات أكبر بكثير من الملابس مقارنةً بالجيل السابق، ويرتدي كل قطعة منها مرات أقل. تتغير صيحات الموضة بوتيرة أسرع، وتحل المواسم القصيرة محل التقويم التقليدي المكون من موسمين. تساهم وسائل التواصل الاجتماعي في تسريع هذه الوتيرة، حيث يمكن أن تجد إطلالة أحد المشاهير في المتاجر خلال أيام.

التكاليف باهظة. تعتمد صناعة الأزياء السريعة على العمالة الرخيصة، غالباً في دول ذات حماية ضعيفة. وقد كشفت حوادث المصانع، مثل انهيار مبنى رانا بلازا في بنغلاديش عام ٢٠١٣، عن ظروف خطيرة. أما الأضرار البيئية فهي جسيمة. إذ يستهلك إنتاج المنسوجات كميات هائلة من المياه والمواد الكيميائية. وتطلق الأقمشة الاصطناعية جزيئات بلاستيكية دقيقة. ويتم حرق الملابس غير المباعة أو التخلص منها في مكبات النفايات. وقد أطلقت بعض العلامات التجارية مبادرات للاستدامة، لكن النقاد يصفون الكثير منها بأنها مجرد ترويج زائف للبيئة. ولا يزال نموذج العمل الأساسي قائماً على الكمية والسرعة.

الميزات الرئيسية

• دورات الاتجاه السريعة
• أسعار منخفضة
• فترات إنتاج قصيرة
• حجم مبيعات كبير
• سلاسل التوريد العالمية