Hızlı moda, trendleri takip etmek için hızla üretilen ucuz giysilerdir. Zara, H&M ve Shein gibi markalar, tasarımlarını podyumdan mağazaya aylar değil haftalar içinde ulaştırıyor. Küçük partiler halinde üretim yapıyorlar, talebi test ediyorlar ve hızla stok yeniliyorlar. Fiyatlar düşük. Ciro yüksek. Müşteriler daha çok satın alıyor ve daha az giyiyor.

Bu model sektörü dönüştürdü. Giysiler birçok tüketici için tek kullanımlık hale geldi. Ortalama bir kişi bir önceki nesle göre çok daha fazla giysi satın alıyor ve her birini daha az kez giyiyor. Trendler daha hızlı değişiyor. Geleneksel iki mevsimlik takvimin yerini mikro mevsimler alıyor. Sosyal medya bu hızı artırıyor. Bir ünlünün üzerinde görülen bir görünüm birkaç gün içinde mağazalarda yerini alabiliyor.

Maliyetler oldukça yüksek. Hızlı moda, genellikle zayıf koruma önlemlerine sahip ülkelerdeki ucuz iş gücüne dayanıyor. Bangladeş'teki 2013 Rana Plaza faciası gibi fabrika kazaları, tehlikeli koşulları ortaya çıkardı. Çevresel hasar ciddi boyutlarda. Tekstil üretimi büyük miktarda su ve kimyasal madde kullanıyor. Sentetik kumaşlar mikroplastik salıyor. Satılmayan kıyafetler yakılıyor veya çöpe atılıyor. Bazı markalar sürdürülebilirlik girişimleri başlattı, ancak eleştirmenler bunların çoğunu "yeşil yıkama" olarak nitelendiriyor. Temel iş modeli hala hacim ve hız üzerine kurulu.

Başlıca özellikler

• Hızlı trend döngüleri
• Düşük fiyatlar
• Kısa üretim teslim süreleri
• Yüksek hacimli ciro
• Küresel tedarik zincirleri