Η γρήγορη μόδα είναι φθηνά ρούχα που παράγονται γρήγορα για να ακολουθούν τις τάσεις. Μάρκες όπως η Zara, η H&M και η Shein μεταφέρουν σχέδια από την πασαρέλα στο κατάστημα σε εβδομάδες, όχι σε μήνες. Παράγουν μικρές παρτίδες, δοκιμάζουν τη ζήτηση και ανανεώνουν γρήγορα το απόθεμά τους. Οι τιμές είναι χαμηλές. Ο κύκλος εργασιών είναι υψηλός. Οι πελάτες αγοράζουν περισσότερα και φορούν λιγότερο.

Το μοντέλο αυτό έχει μεταμορφώσει τον κλάδο. Τα ρούχα έχουν γίνει αναλώσιμα για πολλούς καταναλωτές. Ο μέσος άνθρωπος αγοράζει πολύ περισσότερα ρούχα από ό,τι πριν από μια γενιά και φοράει το καθένα λιγότερες φορές. Οι τάσεις εναλλάσσονται ταχύτερα. Οι μικρο-εποχές αντικαθιστούν το παραδοσιακό ημερολόγιο δύο εποχών. Τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης επιταχύνουν τον ρυθμό. Μια εμφάνιση που φαίνεται σε μια διασημότητα μπορεί να βρίσκεται στα καταστήματα μέσα σε λίγες μέρες.

Το κόστος είναι σημαντικό. Η γρήγορη μόδα βασίζεται σε φθηνό εργατικό δυναμικό, συχνά σε χώρες με αδύναμη προστασία. Τα ατυχήματα σε εργοστάσια, όπως η κατάρρευση του Rana Plaza το 2013 στο Μπαγκλαντές, έφεραν στο φως επικίνδυνες συνθήκες. Η περιβαλλοντική ζημιά είναι σοβαρή. Η παραγωγή υφασμάτων χρησιμοποιεί τεράστιους όγκους νερού και χημικών ουσιών. Τα συνθετικά υφάσματα αποβάλλουν μικροπλαστικά. Τα απούλητα ρούχα καίγονται ή απορρίπτονται. Ορισμένες μάρκες έχουν ξεκινήσει πρωτοβουλίες βιωσιμότητας, αλλά οι επικριτές αποκαλούν πολλές από αυτές «πράσινο ξέπλυμα». Το βασικό επιχειρηματικό μοντέλο παραμένει βασισμένο στον όγκο και την ταχύτητα.

Βασικά χαρακτηριστικά

• Ταχείς κύκλοι τάσεων
• Χαμηλές τιμές
• Σύντομοι χρόνοι παραγωγής
• Υψηλός όγκος κύκλου εργασιών
• Παγκόσμιες αλυσίδες εφοδιασμού