Fast Fashion bezeichnet preisgünstige Kleidung, die schnell produziert wird, um Trends zu folgen. Marken wie Zara, H&M und Shein bringen Designs innerhalb von Wochen, nicht Monaten, vom Laufsteg in die Läden. Sie produzieren kleine Mengen, testen die Nachfrage und füllen ihre Lager schnell wieder auf. Die Preise sind niedrig, der Warenumschlag hoch. Kunden kaufen mehr und tragen weniger.

Dieses Modell hat die Branche grundlegend verändert. Kleidung ist für viele Konsumenten zu einem Wegwerfartikel geworden. Der Durchschnittsmensch kauft deutlich mehr Kleidungsstücke als noch vor einer Generation und trägt jedes einzelne seltener. Trends wechseln schneller. Mikrosaisons ersetzen den traditionellen Zwei-Saisonen-Kalender. Soziale Medien beschleunigen diesen Wandel zusätzlich. Ein Look, den man an einem Prominenten sieht, kann innerhalb weniger Tage in den Läden erhältlich sein.

Die Kosten sind beträchtlich. Fast Fashion basiert auf billigen Arbeitskräften, oft in Ländern mit schwachem Arbeitnehmerschutz. Fabrikunglücke wie der Einsturz des Rana Plaza in Bangladesch 2013 legten die gefährlichen Arbeitsbedingungen offen. Die Umweltschäden sind gravierend. Die Textilproduktion verbraucht enorme Mengen an Wasser und Chemikalien. Synthetische Stoffe setzen Mikroplastik frei. Unverkaufte Kleidung wird verbrannt oder entsorgt. Einige Marken haben Nachhaltigkeitsinitiativen gestartet, doch Kritiker bezeichnen viele davon als Greenwashing. Das Kerngeschäftsmodell basiert weiterhin auf Masse und Schnelligkeit.

Hauptmerkmale

• Schnelle Trendzyklen
• Niedrige Preise
• Kurze Produktionsvorlaufzeiten
• Hoher Volumenumschlag
• Globale Lieferketten