Fast fashion adalah pakaian murah yang diproduksi dengan cepat untuk mengikuti tren. Merek-merek seperti Zara, H&M, dan Shein memindahkan desain dari peragaan busana ke toko dalam hitungan minggu, bukan bulan. Mereka memproduksi dalam jumlah kecil, menguji permintaan, dan mengisi kembali stok dengan cepat. Harganya rendah. Perputaran barangnya tinggi. Pelanggan membeli lebih banyak dan memakainya lebih sedikit.

Model ini telah mengubah industri. Pakaian telah menjadi barang sekali pakai bagi banyak konsumen. Rata-rata orang membeli jauh lebih banyak pakaian daripada generasi sebelumnya dan memakainya lebih sedikit kali. Tren berputar lebih cepat. Musim mikro menggantikan kalender dua musim tradisional. Media sosial mempercepat laju perubahan. Tampilan yang terlihat pada selebriti dapat tersedia di toko dalam hitungan hari.

Biayanya sangat signifikan. Industri fesyen cepat mengandalkan tenaga kerja murah, seringkali di negara-negara dengan perlindungan yang lemah. Kecelakaan pabrik, seperti runtuhnya Rana Plaza di Bangladesh pada tahun 2013, mengungkap kondisi berbahaya. Kerusakan lingkungan sangat parah. Produksi tekstil menggunakan volume air dan bahan kimia yang sangat besar. Kain sintetis melepaskan mikroplastik. Pakaian yang tidak terjual dibakar atau dibuang. Beberapa merek telah meluncurkan inisiatif keberlanjutan, tetapi para kritikus menyebut banyak di antaranya sebagai pencucian citra lingkungan (greenwashing). Model bisnis intinya tetap dibangun berdasarkan volume dan kecepatan.

Fitur utama

• Siklus tren yang cepat
• Harga rendah
• Waktu tunggu produksi yang singkat
• Volume penjualan yang tinggi
• Rantai pasokan global