Быстрая мода — это недорогая одежда, производимая быстро в соответствии с трендами. Такие бренды, как Zara, H&M и Shein, переносят модели с подиума в магазины за недели, а не за месяцы. Они производят небольшие партии, проверяют спрос и быстро пополняют запасы. Цены низкие. Оборот высокий. Покупатели приобретают больше и носят меньше.

Эта модель изменила индустрию. Для многих потребителей одежда стала одноразовой. Среднестатистический человек покупает гораздо больше одежды, чем поколение назад, и носит каждую вещь реже. Тренды меняются быстрее. Микросезоны заменяют традиционный двухсезонный календарь. Социальные сети ускоряют темп. Образ, увиденный на знаменитости, может появиться в магазинах в течение нескольких дней.

Затраты значительны. Быстрая мода зависит от дешевой рабочей силы, часто в странах со слабой системой защиты окружающей среды. Аварии на фабриках, такие как обрушение здания Рана Плаза в Бангладеш в 2013 году, выявили опасные условия труда. Экологический ущерб значителен. В текстильном производстве используются огромные объемы воды и химикатов. Синтетические ткани выделяют микропластик. Непроданная одежда сжигается или выбрасывается. Некоторые бренды запустили инициативы в области устойчивого развития, но критики называют многие из них «зеленым камуфляжем». Основная бизнес-модель по-прежнему строится на объеме и скорости.

Основные характеристики

• Быстрые циклы трендов
• Низкие цены
• Короткие сроки выполнения производственных заказов
• Высокий объем оборота
• Глобальные цепочки поставок