La moda rápida consiste en ropa barata producida rápidamente para seguir las tendencias. Marcas como Zara, H&M y Shein llevan sus diseños de la pasarela a las tiendas en semanas, no en meses. Producen lotes pequeños, prueban la demanda y reponen rápidamente. Los precios son bajos. La rotación es alta. Los clientes compran más y usan menos.

Este modelo ha transformado la industria. Para muchos consumidores, la ropa se ha vuelto desechable. La persona promedio compra mucha más ropa que hace una generación y la usa menos veces. Las tendencias cambian más rápido. Las microtemporadas reemplazan el calendario tradicional de dos temporadas. Las redes sociales aceleran el ritmo. Un look visto en una celebridad puede estar en las tiendas en cuestión de días.

Los costos son significativos. La moda rápida depende de mano de obra barata, a menudo en países con escasa protección. Accidentes en fábricas, como el derrumbe del Rana Plaza en Bangladesh en 2013, dejaron al descubierto condiciones peligrosas. El daño ambiental es grave. La producción textil utiliza enormes cantidades de agua y productos químicos. Los tejidos sintéticos desprenden microplásticos. La ropa no vendida se quema o se desecha. Algunas marcas han lanzado iniciativas de sostenibilidad, pero los críticos las consideran una práctica de lavado de imagen verde. El modelo de negocio principal sigue basado en el volumen y la velocidad.

Características principales

• Ciclos de tendencias rápidas
• Precios bajos
• Plazos de entrega de producción cortos
• Alto volumen de rotación
• cadenas de suministro globales