即使胰岛素价格上涨，人们仍然会购买。即使某种品牌的麦片价格上涨，消费者也会转而购买更便宜的同类产品。这种差异体现在弹性上，弹性衡量的是需求量或供给量对价格变化的反应程度。弹性商品对价格变化敏感，而弹性商品则不然。

弹性是指数量变动百分比除以价格变动百分比。如果价格上涨10%导致销量下降20%，则弹性为2，属于弹性商品。如果仅导致销量下降2%，则弹性为0.2，属于非弹性商品。燃料和药品等必需品往往缺乏弹性，而奢侈品和替代品众多的商品往往富有弹性。

这个概念对企业和政府都至关重要。企业提高弹性商品的价格，损失的收入将大于收益。而政府对香烟或汽油等弹性较低的商品征税，则能在较少改变消费者行为的情况下筹集资金。这就是为什么所谓的“罪恶税”在财政部中如此受欢迎的原因。

什么因素决定了需求弹性

• 替代品的可用性
• 用于商品的收入比例
• 无论这种商品是必需品还是奢侈品。
• 时间跨度：长期需求弹性更大
• 产品使用次数