媒体策划决定广告投放渠道。它解答了诸如投放渠道、目标受众、投放时段以及预算分配等问题。最终成果是一份计划，由媒体购买人员执行。

策划者首先要明确目标。品牌宣传活动需要覆盖面广，而直接响应式营销活动则需要精准定位目标受众并实现可衡量的转化率。同样的预算，根据目标的不同，会制定出截然不同的方案。

核心规划决策

• 哪些频道适合受众
• 每个项目的预算是多少？
• 广告何时投放
• 如何衡量成功

策划人员会依赖研究工具和以往的广告活动数据。他们也会在科学与判断之间寻求平衡，因为没有任何模型能够完全捕捉人们接触广告的方式。