Perencanaan media menentukan ke mana iklan akan ditayangkan. Ini menjawab pertanyaan tentang saluran mana, audiens mana, waktu tayang mana, dan pembagian anggaran mana. Hasilnya adalah rencana yang kemudian dieksekusi oleh pembeli media.

Perencana memulai dengan tujuan. Kampanye peningkatan kesadaran membutuhkan jangkauan luas. Kampanye respons langsung membutuhkan penargetan yang tepat dan konversi yang terukur. Anggaran yang sama menghasilkan rencana yang sangat berbeda tergantung pada tujuannya.

Keputusan perencanaan inti

• Saluran mana yang sesuai dengan audiens?
• Berapa banyak anggaran yang dialokasikan untuk masing-masing?
• Kapan iklan harus ditayangkan?
• Bagaimana kesuksesan akan diukur

Para perencana mengandalkan alat penelitian dan data kampanye sebelumnya. Mereka juga menyeimbangkan ilmu pengetahuan dengan pertimbangan, karena tidak ada model yang dapat menangkap semua hal tentang bagaimana orang berinteraksi dengan iklan.