Medieplanlægning bestemmer, hvor annoncer placeres. Den besvarer spørgsmål om hvilke kanaler, hvilke målgrupper, hvilke dele af dagen og hvilken budgetfordeling. Outputtet er en plan, som mediekøbere derefter udfører.

Planlæggere starter med målet. Oplysningskampagner skal have bred rækkevidde. Direkte responskampagner skal have præcis målretning og målbar konvertering. Det samme budget producerer meget forskellige planer afhængigt af målet.

Kerneplanlægningsbeslutninger

• Hvilke kanaler passer til målgruppen
• Hvor meget budget går til hver
• Hvornår annoncer skal køre
• Hvordan succes vil blive målt

Planlæggere bruger forskningsværktøjer og data fra tidligere kampagner. De balancerer også videnskab med dømmekraft, fordi ingen model indfanger alt om, hvordan folk oplever reklamer.