Ο σχεδιασμός μέσων αποφασίζει πού θα φτάσουν οι διαφημίσεις. Απαντά σε ερωτήματα σχετικά με το ποια κανάλια, ποια κοινά, ποια τμήματα της ημέρας και ποια κατανομή του προϋπολογισμού. Το αποτέλεσμα είναι ένα σχέδιο που στη συνέχεια εκτελούν οι αγοραστές μέσων.

Οι σχεδιαστές ξεκινούν με τον στόχο. Οι εκστρατείες ευαισθητοποίησης χρειάζονται ευρεία εμβέλεια. Οι εκστρατείες άμεσης απόκρισης χρειάζονται ακριβή στόχευση και μετρήσιμη μετατροπή. Ο ίδιος προϋπολογισμός παράγει πολύ διαφορετικά σχέδια ανάλογα με τον στόχο.

Βασικές αποφάσεις σχεδιασμού

• Ποια κανάλια ταιριάζουν στο κοινό
• Πόσος προϋπολογισμός πηγαίνει σε κάθε
• Πότε πρέπει να προβάλλονται οι διαφημίσεις
• Πώς θα μετρηθεί η επιτυχία

Οι σχεδιαστές βασίζονται σε ερευνητικά εργαλεία και δεδομένα προηγούμενων καμπανιών. Επίσης, εξισορροπούν την επιστήμη με την κρίση, επειδή κανένα μοντέλο δεν αποτυπώνει τα πάντα σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι αντιμετωπίζουν τη διαφήμιση.