Mediaplanning bepaalt waar advertenties worden uitgezonden. Het beantwoordt vragen over welke kanalen, welke doelgroepen, op welke tijdstippen en hoe het budget verdeeld moet worden. Het resultaat is een plan dat mediakopers vervolgens uitvoeren.

Planners beginnen met het doel. Bewustwordingscampagnes moeten een breed bereik hebben. Directe responscampagnes vereisen nauwkeurige targeting en meetbare conversie. Hetzelfde budget levert zeer verschillende plannen op, afhankelijk van het doel.

Kernbeslissingen met betrekking tot de planning

• Welke kanalen passen bij het publiek?
• Hoeveel budget gaat naar elk?
• Wanneer moeten advertenties worden weergegeven?
• Hoe zal succes worden gemeten?

Planners maken gebruik van onderzoeksinstrumenten en gegevens uit eerdere campagnes. Ze combineren wetenschap met gezond verstand, omdat geen enkel model volledig weergeeft hoe mensen reclame ervaren.