Planowanie mediów decyduje, gdzie trafią reklamy. Odpowiada na pytania o to, które kanały, które grupy docelowe, które pory dnia i jaki podział budżetu. Rezultatem jest plan, który następnie realizują nabywcy mediów.

Planiści zaczynają od celu. Kampanie zwiększające świadomość potrzebują szerokiego zasięgu. Kampanie z bezpośrednią reakcją wymagają precyzyjnego targetowania i mierzalnej konwersji. Ten sam budżet generuje bardzo różne plany w zależności od celu.

Kluczowe decyzje planistyczne

• Które kanały są odpowiednie dla odbiorców
• Ile budżetu przeznacza się na każdy cel?
• Kiedy reklamy powinny być wyświetlane
• Jak będzie mierzony sukces

Planiści opierają się na narzędziach badawczych i danych z poprzednich kampanii. Równoważą też wiedzę naukową z osądem, ponieważ żaden model nie odzwierciedla w pełni tego, jak ludzie postrzegają reklamę.