A médiatervezés dönti el, hová kerüljenek a hirdetések. Választ ad a kérdésekre, hogy mely csatornákon, mely közönségeken, mely napszakokon és milyen költségvetési felosztáson menjenek keresztül. A végeredmény egy terv, amelyet a médiavásárlók ezután végrehajtanak.

A tervezők a célkitűzéssel kezdik. A figyelemfelkeltő kampányoknak széles körű elérést kell elérniük. A közvetlen válaszreakciós kampányoknak pontos célzást és mérhető konverziót igényelnek. Ugyanaz a költségvetés nagyon különböző terveket eredményez a céltól függően.

Alapvető tervezési döntések

• Mely csatornák illeszkednek a közönséghez
• Mennyi költségvetés jut mindegyikre
• Mikor kell megjelenniük a hirdetéseknek
• Hogyan fogják mérni a sikert

A tervezők kutatási eszközökre és korábbi kampányadatokra támaszkodnak. Emellett egyensúlyt teremtenek a tudomány és az ítélőképesség között, mivel egyetlen modell sem ragadja meg mindent arról, hogyan találkoznak az emberek a reklámokkal.