Medieplanering avgör var annonserna hamnar. Den besvarar frågor om vilka kanaler, vilka målgrupper, vilka dagsdelar och vilken budgetfördelning. Resultatet är en plan som medieköpare sedan genomför.

Planerare börjar med målet. Medvetenhetskampanjer behöver bred räckvidd. Direkta responskampanjer behöver exakt målgruppsinriktning och mätbar konvertering. Samma budget producerar väldigt olika planer beroende på målet.

Centrala planeringsbeslut

• Vilka kanaler passar publiken
• Hur mycket budget går till varje
• När annonser ska visas
• Hur framgång kommer att mätas

Planerare förlitar sig på forskningsverktyg och tidigare kampanjdata. De balanserar också vetenskap med omdöme, eftersom ingen modell fångar allt om hur människor upplever reklam.