मीडिया प्लानिंग यह तय करती है कि विज्ञापन कहाँ दिखाए जाएँगे। यह चैनलों, दर्शकों, समय और बजट के बंटवारे से संबंधित सवालों के जवाब देती है। इसका परिणाम एक योजना होती है जिसे मीडिया खरीदार लागू करते हैं।

योजनाकार उद्देश्य से शुरुआत करते हैं। जागरूकता अभियानों के लिए व्यापक पहुंच आवश्यक है। प्रत्यक्ष प्रतिक्रिया अभियानों के लिए सटीक लक्ष्यीकरण और मापने योग्य रूपांतरण की आवश्यकता होती है। समान बजट से लक्ष्य के आधार पर बहुत अलग-अलग योजनाएँ तैयार की जा सकती हैं।

मुख्य योजना संबंधी निर्णय

• कौन से चैनल दर्शकों के लिए उपयुक्त हैं?
• प्रत्येक मद के लिए कितना बजट आवंटित होता है?
• विज्ञापन कब चलने चाहिए
• सफलता का मापन कैसे किया जाएगा

योजनाकार शोध उपकरणों और पिछले अभियानों के आंकड़ों पर निर्भर रहते हैं। वे विज्ञान और विवेक के बीच संतुलन भी बनाते हैं, क्योंकि कोई भी मॉडल इस बात को पूरी तरह से नहीं दर्शाता कि लोग विज्ञापन का सामना कैसे करते हैं।