미디어 기획은 광고를 어디에 게재할지 결정하는 과정입니다. 어떤 채널, 어떤 타겟 고객, 어떤 시간대, 그리고 예산을 어떻게 배분할지에 대한 질문에 답을 제시합니다. 그 결과물로 미디어 구매 담당자가 실행할 계획이 수립됩니다.

기획자들은 목표 설정부터 시작합니다. 인식 개선 캠페인은 광범위한 도달 범위가 필요하고, 직접 반응 캠페인은 정확한 타겟팅과 측정 가능한 전환율이 필요합니다. 동일한 예산이라도 목표에 따라 매우 다른 계획이 수립됩니다.

핵심 계획 결정

• 어떤 채널이 시청자에게 적합할까요?
• 각 항목에 얼마만큼의 예산이 배정되나요?
• 광고는 언제 실행되어야 할까요?
• 성공은 어떻게 측정될 것인가?

광고 기획자들은 연구 도구와 과거 캠페인 데이터를 활용합니다. 또한 과학적 분석과 판단력을 균형 있게 사용하는데, 어떤 모델도 사람들이 광고를 접하는 모든 방식을 완벽하게 포착할 수는 없기 때문입니다.