O planeamento de meios define onde os anúncios serão veiculados. Responde a perguntas sobre quais os canais, quais os públicos, quais os horários e como distribuir o orçamento. O resultado é um plano que os compradores de media executam.

Os planeadores começam com o objetivo. As campanhas de sensibilização precisam de amplo alcance. As campanhas de resposta direta necessitam de segmentação precisa e conversão mensurável. O mesmo orçamento produz planos muito diferentes consoante a meta.

Decisões de planeamento essenciais

• Quais os canais adequados para o público?
• Qual a percentagem do orçamento destinada a cada um?
• Quando os anúncios devem ser veiculados
• Como será medido o sucesso

Os planeadores baseiam-se em ferramentas de pesquisa e dados de campanhas anteriores. Também equilibram a ciência com o bom senso, porque nenhum modelo capta tudo sobre a forma como as pessoas interagem com a publicidade.