Planificarea media decide unde vor fi difuzate reclamele. Aceasta răspunde la întrebări despre ce canale, ce public, ce intervale orare și ce împărțire a bugetului. Rezultatul este un plan pe care cumpărătorii media îl execută apoi.

Planificatorii încep cu obiectivul. Campaniile de conștientizare au nevoie de o acoperire largă. Campaniile cu răspuns direct necesită o direcționare precisă și o conversie măsurabilă. Același buget produce planuri foarte diferite, în funcție de obiectiv.

Decizii de planificare de bază

• Ce canale se potrivesc publicului
• Cât buget este alocat fiecăruia
• Când ar trebui să se difuzeze anunțurile
• Cum va fi măsurat succesul

Planificatorii se bazează pe instrumente de cercetare și date despre campaniile anterioare. De asemenea, ei echilibrează știința cu judecata, deoarece niciun model nu surprinde totul despre modul în care oamenii percep publicitatea.