Медиапланирование определяет, где размещается реклама. Оно отвечает на вопросы о том, какие каналы, какие аудитории, в какое время суток и как распределить бюджет. Результатом является план, который затем реализуют специалисты по закупке медиа.

Планировщики начинают с определения цели. Для информационных кампаний необходим широкий охват. Для кампаний прямого отклика требуется точное таргетирование и измеримые показатели конверсии. Один и тот же бюджет позволяет разработать совершенно разные планы в зависимости от цели.

Основные решения по планированию

• Какие каналы подходят для целевой аудитории?
• Какая часть бюджета выделяется на каждый из них?
• Когда следует показывать рекламу
• Как будет измеряться успех

Планировщики опираются на исследовательские инструменты и данные прошлых кампаний. Они также сочетают научный подход с здравым смыслом, поскольку ни одна модель не может охватить все аспекты взаимодействия людей с рекламой.