Die Mediaplanung legt fest, wo Anzeigen geschaltet werden. Sie beantwortet Fragen zu den passenden Kanälen, Zielgruppen, Tageszeiten und der Budgetverteilung. Das Ergebnis ist ein Plan, den Mediaeinkäufer anschließend umsetzen.

Die Planung beginnt mit dem Ziel. Awareness-Kampagnen benötigen eine breite Reichweite. Direktmarketing-Kampagnen erfordern präzises Targeting und messbare Konversionsraten. Mit dem gleichen Budget lassen sich je nach Zielsetzung ganz unterschiedliche Strategien entwickeln.

Kernplanungsentscheidungen

• Welche Kanäle passen zur Zielgruppe?
• Wie viel Budget erhält jeder Bereich?
• Wann sollen die Anzeigen geschaltet werden?
• Wie der Erfolg gemessen wird

Planer stützen sich auf Forschungsinstrumente und Daten aus vergangenen Kampagnen. Sie wägen außerdem wissenschaftliche Erkenntnisse mit Erfahrungswerten ab, da kein Modell alle Aspekte der Werbewirkung vollständig erfassen kann.