Medya planlaması, reklamların nereye yerleştirileceğine karar verir. Hangi kanallar, hangi hedef kitleler, hangi zaman dilimleri ve bütçe dağılımı gibi sorulara cevap verir. Sonuç olarak, medya satın alma uzmanlarının uygulayacağı bir plan ortaya çıkar.

Planlamacılar öncelikle hedefi belirler. Farkındalık kampanyaları geniş kitlelere ulaşmayı gerektirir. Doğrudan yanıt kampanyaları ise hassas hedefleme ve ölçülebilir dönüşüm oranları gerektirir. Aynı bütçe, hedefe bağlı olarak çok farklı planlar ortaya çıkarabilir.

Temel planlama kararları

• Hangi kanallar izleyici kitlesine daha uygun?
• Bütçenin ne kadarı her birine ayrılıyor?
• Reklamlar ne zaman yayınlanmalı?
• Başarı nasıl ölçülecek?

Planlamacılar araştırma araçlarına ve geçmiş kampanya verilerine dayanırlar. Ayrıca, insanların reklamlarla nasıl karşılaştığına dair her şeyi kapsayan bir model olmadığı için, bilimi sağduyuyla dengelerler.