Çerçeveleme, bir meselenin sunulma veya tanımlanma biçimidir. Aynı temel gerçekler, farklı çerçevelerde sunulduğunda, sistematik olarak farklı kararlara ve yargılara yol açabilir.

Klasik bir örnekte, bir hastalıkla mücadele için iki program arasında seçim yapılır. Sonuçlar kurtarılan hayatlar açısından ifade edildiğinde, insanlar kesin olan seçeneği tercih eder; aynı sonuçlar kaybedilen hayatlar açısından ifade edildiğinde ise insanlar riskli olan seçeneği tercih eder. Sayılar değişmemiştir, sadece açıklama değişmiştir. Benzer etkiler tıbbi kararlarda, finansal tercihlerde ve kamu politikası tercihlerinde de görülür. Olumlu çerçeveler ("yüzde 90 yağsız") eşdeğer olumsuz çerçevelere ("yüzde 10 yağ") göre daha olumlu değerlendirilir.

Çerçeveleme etkileri, tercihlerin yalnızca nesnel değerlerden okunarak belirlenmediğini ortaya koymaktadır. Tercihler, çerçevenin sağladığı referans noktaları ve duygusal tonlardan etkilenerek, o an içinde inşa edilir. Çerçevelemenin farkında olmak karar kalitesini artırabilir, ancak etkileri uzmanlar arasında bile güçlüdür.

Bir sorunun nasıl sorulduğu, cevabı çoğu zaman, yalnızca olguların öngörebileceğinden daha fazla şekillendirir.