Framing er den måde, et problem stilles eller beskrives på. De samme underliggende fakta, præsenteret i forskellige frames, kan føre til systematisk forskellige beslutninger og vurderinger.

En klassisk demonstration tilbyder et valg mellem to programmer til bekæmpelse af en sygdom. Når resultaterne formuleres i form af reddede liv, foretrækker folk den bestemte mulighed; når de identiske resultater formuleres i form af tabte liv, foretrækker folk den risikable mulighed. Tallene har ikke ændret sig - kun beskrivelsen. Lignende effekter ses i medicinske beslutninger, økonomiske valg og præferencer for offentlig politik. Positive rammer ("90 procent fedtfri") vurderes mere positivt end tilsvarende negative rammer ("10 procent fedt").

Framing-effekter afslører, at præferencer ikke blot aflæses ud fra objektive værdier. De konstrueres i øjeblikket og påvirkes af de referencepunkter og følelsesmæssige toner, som framen leverer. Bevidsthed om framing kan forbedre beslutningskvaliteten, men effekterne er robuste selv blandt eksperter.

Måden et spørgsmål stilles på, former ofte svaret mere, end fakta alene ville forudsige.