Herkes aynı şeyi istemez. 25 yaşında şehirli bir profesyonel ile 60 yaşında emekli birinin ihtiyaçları, gelirleri ve medya alışkanlıkları farklıdır. Demografik segmentasyon, pazarı yaş, cinsiyet, gelir, eğitim, meslek ve aile durumu gibi özelliklere göre böler. Müşterileri gruplandırmanın en eski ve en basit yollarından biridir.

Avantajları apaçık ortada. Demografik veriler kolayca toplanabilir ve yaygın olarak mevcuttur. Genellikle satın alma davranışıyla ilişkilidir. Lüks saat satan bir şirket, yüksek gelirli tüketicileri hedeflemeyi bilir. Bebek ürünleri satan bir şirket, yeni ebeveynleri hedeflemeyi bilir. Hedefleme basittir.

Sınırlama şu ki, demografik veriler bir vekil gösterge niteliğindedir. Aynı yaşta, gelirde ve cinsiyette olan iki kişinin tercihleri ​​tamamen farklı olabilir. Bu nedenle pazarlamacılar psikografik, davranışsal ve coğrafi segmentasyon yöntemlerini de kullanırlar. Demografik veriler size bir kişinin kağıt üzerinde kim olduğunu söyler. Ancak neye önem verdiğini söylemez. En iyi segmentasyon, demografik verileri bir cevap olarak değil, bir başlangıç ​​noktası olarak kullanarak birden fazla boyutu birleştirir.