Сопутствующие товары под одной торговой маркой образуют продуктовую линейку. Компания, продающая несколько моделей смартфонов или ряд средств по уходу за кожей, объединенных общей концепцией состава, предлагает продуктовую линейку. Линейка может различаться по характеристикам, цене или целевому сегменту, сохраняя при этом единую идентичность.

Управление продуктовой линейкой включает в себя решения о ширине (количество различных линеек), длине (количество товаров в линейке) и глубине (количество вариантов каждого товара). Добавление товаров может привлечь больше клиентов; сокращение ассортимента может снизить сложность и затраты. Каннибализация — ситуация, когда новый товар переманивает продажи у существующих — должна быть сопоставлена ​​с общим ростом линейки.

Сильная линейка продукции предоставляет покупателям четкий выбор в рамках проверенного бренда и обеспечивает компании эффективность в разработке, производстве и маркетинге. Слабые или дублирующие товары размывают фокус. Регулярный анализ эффективности линейки и потребностей клиентов поддерживает актуальность ассортимента.